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虾米倒了,网易云音乐还好吗?


更新日期:2021-01-21 20:30:57来源:网络点击:1711992
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「核心提示」

XIAMIXUANBUDAOBIZHIHOU,ZAIXIANYINLEPINGTAIDESHENGCUNWENTIZHONGXINHUIDAOGONGZHONGSHIYE。YINLEPINGTAIZHIJIANDEJINGZHENGTIGAOLEBANQUANCHENGBEN,YONGHUSHANGWEIXINGCHENGFUFEIXIGUANRANGPINGTAIYINGLINANSHANGJIANAN。YIJINGYONGYOU8YIYONGHUDEWANGYIYUNYINLE,NENGSHUNLI“POQUAN”,ZHAODAOXINDEYINGLIDIANMA?

作者 | 黄小芳

XIAMIXUANBUDAOBIZHIHOU,SHICHANGSHANGJINSHENGTENGXUNXIHEWANGYIYUNYINLELIANGGEWANJIA。ERZHEYUTONGYITIANKAISHIHUISHOUXIAMIDE“YICHAN”,TUICHU“YIJIANQIANYI”GONGNENG,BINGYONGSONGHUIYUANDEFANGSHIYINLIU。

YIYU2018NIANSHANGSHIDETENGXUNYINLEYULEJITUAN,QIXIAYONGYOUKUGOU、KUWO、QQYINLESANDAPINPAI,QIYONGHUGUIMOHEYINLEBANQUANDOUYUANCHAOWANGYIYUNYINLE。

WANGYIYUNYINLESHUDIAOBANQUANDAZHANZHIHOU,CONG2018NIANKAISHI,JINXINGZHUANXINGPOQUAN,XIANHOUTUICHUlookZHIBO、YUNCUNSHEQU、KGEDENGGONGNENG,YONGHUDA8YIDEWANGYIYUNYINLEJIYUZHAODAOXINDEYINGLIDIAN。

DANSHENMEDOUZUO,YEMIANLINZHEHEXINYEWUBIANYUANHUADEFENGXIAN。

社交,改变了网易云音乐

YOUYONGHUZAIZHIHUSHANGTIWEN:“WEISHENMEHENDUORENKAISHIYANFANWANGYIYUNYINLE?”

PAIMINGDIYIDEDAANYOU4WANRENDIANZAN,NEIRONGDAYISHI,DANGWANGYIYUNYINLEKAISHIZUOSHEJIAO。

但很多人不知道,网易云音乐最初能够成功,靠的正是“音乐+社交”。

ZUOWEIYIMINGDIANTAIFASHAOYOU,DINGLEIYINWEIBUMANDANGSHIDEYINLECHANPIN,ZAI2012NIANYOULEZUOYINLESHEJIAOPINGTAIDEXIANGFA。

WANGYIYUNYINLEYU2013NIAN4YUESHANGXIAN,DANGSHIDEYINLESHICHANGYIJINGSHIYIPIANHONGHAI,TAMIANDUIDESHIBAIDU、QQ、KUGOUDENGJINGZHENGDUISHOU。

但网易云音乐还是展示了它独有的生命力,上线一年多就获得4000万用户,3年后,这个数字突破两亿。与此同时,主打发现和分享好音乐的网易云音乐产生的歌单也超过1亿。

GEDANCHENGZAIZHEWANGYIYUNYINLEDESHEJIAOGONGNENG,DANGYONGHUCHUANGLIYIGEGEDANHOU,TAKEYIBEIQITAYONGHUKANDAO、SHOUZANG、PINGLUNHEFENXIANG。

DANGSHIDEWANGYIYUNYINLEYIXIAOZHONGZHUCHENG,TADEDIYIPIYONGHUDADUOSHIGESHOU、LEPINGRENHEZISHENLEMI,ZHEIPIYONGHUWEIWANGYIYUNYINLECHUANGZAOLELIANGHAODESHEQUFENWEI,YEXIYINLEGENGDUODEYONGHU。

DULIYINLERENWATANGJIUSHI2014NIANRUZHUDE。TAGAOSUBAOBIAN,DANGSHIXIYINTADEJIUSHIWANGYIYUNYINLEDEPINGLUN,“YOUXIEPINGLUNHUIRANGWOGANJUEZHEILIDERENHENDONGWO。”

评论也成了网易云音乐的另一特色,截至2016年,其平台产生超过两亿条乐评。

CHULEGEDANHELEPING,ZUIDADONGYONGHUDEHAISHUGEXINGHUATUIJIAN。

WANGYIYUNYINLECEOZHUYIWENCENGTOULU,GEXINGHUATUIJIANYINGYONGYUWANGYIYUNYINLEWEIXINQIANGHONGBAORUANJIANKAIFADESUOYOUGONGNENG。RANGYONGHUTINGDAOZIJIXIANGTINGDE,WUYIHUIGENGJIAZENGQIANGYONGHUZHANXING。

ZAIJIASHANGJIANJIEDEUISHEJI,WANGYIYUNYINLEYIDUBEITUICHONGWEIYIKUANJIANGXINCHANPIN。

GEDAN、LEPING、GEXINGHUATUIJIAN,DOUSHIYINLEBOFANGQIDEJIBENGONGNENG,BINGFEIWANGYIYUNYINLEDEYUANCHUANG,QUECHENGLETADETESE。

朱一闻曾将原因总结为:“我们不发明功能,而是进行再设计。更看重感性的体验,做到每个环节的高品质,而且听用户的,不听老板的。”

换句话说,2017年之前的网易云音乐通过“社交+音乐”,把音乐功能做到极致。但到了2018年,很多用户发现,网易云音乐变了。

RUJIN,ZAIWANGYIYUNYINLEDAKAIRENYIYISHOUGE,YOUSHANGJIAODOUHUICHUXIANZHUANDONGDECHANGPIANXIAOTUBIAO,DIANJINQUZESHIWANGYIYUNYINLEZUODEYINPINZHIBOCHANPINlookZHIBO。LookZHIBOYU2018NIAN10YUESHANGXIAN,BAOHANSHIPINZHIBOHEYINPINZHIBO。

“ZUOlookZHIBOSHIWEILEDUIBIAOKUGOUYINLE,TIGAOCHANPINYINGSHOU。”BEIWENJIWANGYIYUNYINLEWEIHEZUOZHIBOSHI,QIANYUANGONGZHANGWENHAOJICHULEZHEIYANGDEDAAN。

DAKAIKUGOUYINLEYENENGKANDAOERZHEDEXIANGSI,TAMENDEYIJICAIDANLANSHEZHIJIHUYIMOYIYANG,DOUYOUKGEHEZHIBO,ZHIBUGUOWANGYIYUNYINLEDEZHIBOJIAOBOKE。

ZUOTUWEIKUGOUYINLEJIEMIAN,YOUTUWEIWANGYIYUNYINLE

ZHEIDUOSHAOYOUXIERANGRENCHAYI,DAGAI2017NIAN,YINLEQUANDEBISHILIANSHIWANGYIYUNYINLEHEXIAMIBINGLIEJUYUDINGDUAN,QQYINLECIZHI,KUGOU、KUWO、BAIDUYINLEDIANDI,WANGYIYUNYINLEDEYONGHUKENDINGXIANGBUDAOTAJINGRANDUIBIAOKUGOULE。

2021NIAN1YUE,WANGYIYUNYINLEXUANBU,lookZHIBOZHUBOSHUYITUPO50WAN。ERKUGOUZHIBOZAI2019NIANNIANDIDEZHUBORENSHUJIUYIDADAO50WAN。YOUGUANlookZHIBOYONGHUSHU、SHOURUDENGSHUJU,WANGYIYUNYINLEBINGMEIYOUPILU。

ZHANGWENHAOTANYAN,ZHIBOGONGNENGDUIYUZHIXIANGTINGGEDERENBINGMEIYOUXIYINLI,TUICHUNEIMEDUOGONGNENGYOUDIANBUWUZHENGYE。

ZAIZHIHUSHANGYENENGKANDAOZHEIYANGDEYONGHUTUCAO:“WOZHIXIANGHAOHAOTINGGE,WOBUYAOKANZHENGRONGLIAN,BUYAOZHIBO,BUYAOTUIJIAN,BUYAODUANZI,BUYAOTOUTIAO,QIUFANGGUO……”

业务多元化暗藏风险

WANGYIYUNYINLEMEIYOUTINGXIADUOYUANHUADEJIAOBU。

2019年年初,一年一度的网易听歌报告里增加了一个互动彩蛋,一首歌的时间里,用户被匹配到和自己听歌品味相似的人聊天,歌曲结束后可以选择继续聊还是结束。

BANNIANHOU,WANGYIYUNYINLESHANGXIANLEYOUXINHUNLIANJIAOYOUPINGTAIWANGYIHUATIANTUICHUDEJIAOYOUXIAOCHENGXU“YINLEJIAOYOU”。ZHEIDUIXIANGTONGGUOYINLEJIAOYOUDERENLAISHUOQUESHISHIBUCUODEXUANZE,DANYIRANYOUYONGHUBIAODALEBUMAN。

JUYONGHUFANKUI,TIYAN“YINLEJIAOYOU”DEMINGEYOUXIAN,DUOCIXUANZEHOUYAOXIANGZAIPIPEIJIUXUYAOMAIHUIYUAN,28YUANYIGEYUE,SHOUCIKAITONG12YUANYIGEYUE。ERRUGUOJIESUOGENGDUOGONGNENG,BIRUXIANGKANSHEIGUANZHULENI,JIUXUYAOZAIMAIYIGEHUIYUAN,30YUANYIGEYUE,BAONIAN128YUAN。SHENZHIYOURENDIAOKANTAWEIDIPEIBANDETANTAN。

YONGHUTIYANGUOYINLEJIAOYOUHOU,PINGTAIFASONGDETONGZHI

RUJIN,“YINLEJIAOYOU”XIAOCHENGXUYIJINGBEIFANGZAILESANJICAIDANLI,YONGHUXUYAODIANJIWODE——YINLEYINGYONG——XUANZETIANJIA“YINLEJIAOYOU”CAINENGSHIYONG。

YIRANCUNZAIDEYIJICAIDANSHIYUNCUN,GAIGONGNENGYU2019NIAN7YUESHANGXIAN,ZHUDAUGCNEIRONGSHENGCHANMOSHI,YONGHUKEYIXUANZETUPIAN、WENZI、SHIPINDENGDUOZHONGFANGSHIPAISHEMlog(Music log,JIYINLERIZHI)。

朱一闻曾透露,做云村最直接的原因就是满足用户蓬勃的创造力,对于网易云音乐本身来说,在竞争激烈的市场环境下,音乐社区的差异化定位也是他们的优势。

商业逻辑讲得通,但过去以小众著称的音乐平台,转变并没有那么容易,音乐人也没那么容易“下凡”。

瓦唐告诉豹变,他的主页会有邀请他去直播的推荐,但自己对于这件事并不感兴趣,甚至没有点开链接,也不清楚具体的直播奖励。在他看来,最本质的事情是把音乐做好。

CONGZHEIGEJIAODULAISHUO,ZHIBOJIANLISHOUHUANYINGDEFANCHANGMOSHI,DUIYIXIEYUANCHUANGYINLERENBINGMEIYOUXIYINLI。YEJIUSHISHUO,WANGYIYUNYINLEZUOZHIBOXUYAOZHONGXINPEIYANGZHUBO。2019NIANQIANHOU,ZHAOPINWANGZHANSHANGYEQUESHICHUXIANDALIANGWANGYIYUNYINLEZHAOPINZHUBODEXINXI。

CHULEYISHANGGONGNENG,WANGYIYUNYINLEHAISHANGXIANLEKGEBANKUAI。ZONGZHI,XIANGBIZHIQIANDEJIANYUE,XIANZAIDEWANGYIYUNYINLEBIANDEYUELAIYUEFUZA。

什么都做带来的风险是,可能会将音乐边缘化,失去自己本来的强项。在极光数据分析师唐欣看来,平台还是需要在确保音乐属性的基础上扩张商业市场。

版权大战埋下隐患

WANGYIYUNYINLEWEIHENINGYUANMAOZHELIUSHIYONGHUDEFENGXIANYEYAOGAIBIAN?ZHEIYAOCONGTAZAIBANQUANDAZHANZHONGSHILISHUOQI。

无论是长视频,还是音频,版权都是至关重要的护城河。音频市场的玩家从视频网站的生意里吸取教训,早早掌握了战争的打法,那就是大量囤积版权的同时,推动市场正版化。

TENGXUNYINLESHIDAIZHEZHENGYIZHIGUANGXIACHANGDE。

2015NIAN1YUE,“ZHONGGUOWANGLUOZHENGBANYINLECUJINLIANMENG”CHENGLI,TENGXUNSHIFAQIDANWEIZHIYI。DANGNIAN5YUE,GUOJIABANQUANJUWANGZHANZHUANFATIWEI《QQYINLEDEZHENGBANHUALUJING》DEWENZHANG。7YUE,GUOJIABANQUANJUFABULE《GUANYUZELINGWANGLUOYINLEFUWUSHANGTINGZHIWEIJINGSHOUQUANCHUANBOYINLEDETONGZHI》。

这一通知被当时的媒体称为“史上最严限令”,各个音乐服务商在2015年7月31日前,要将未经授权的音乐作品全部下线。

2016NIAN7YUE,TENGXUNJITUANHEZHONGGUOYINLEJITUAN(CMC)GONGTONGXUANBU,DUIQIXIASHUZIYINLEYEWUQQYINLE、KUGOU、KUWOJINXINGHEBING。

2017NIAN1YUE,HEBINGCHENGLIDEXINYINLEJITUANZHENGSHIGENGMINGWEITENGXUNYINLEYULEJITUAN(TME)。ZHEIYINIAN,TMEJIQILEHUANQIU、SUONI、HUANAQUANQIUSANDACHANGPIANGONGSIDEDUJIABANQUAN,HAITONGGUOYIXILIEZHUANSHOUQUANHUODELEGUNSHI、HUAYANDENGGONGSIDEBANQUAN。

网易云音乐很快感受到来自TME的压力。2017年8月,用户反馈很多歌不能听了,网易云音乐在其公众号上回应称:“我们正在竭尽全力,和腾讯音乐进行版权授权的洽谈。”

DUICI,TENGXUNYINLEZEHUIFUCHENG,ZANTINGYUWANGYIYUNYINLEBUFENNEIRONGZHUANSHOUQUANHEZUO,SHIYINWEIWANGYIYUNYINLECUNZAIDUOCIQINQUANXINGWEI,BINGYIXIANGFAYUANQISU,ZHIZHIDUIFANGDAOBANWENTISUQINGBINGCHENGDANXIANGGUANFALVZEREN。

ZAIHETENGXUNYINLEDEBANQUANDUILEIZHONG,YINWEIYIXIEBUDANGCAOZUO,WANGYIYUNYINLEDEFENGPINGYEYINCISHOUYINGXIANG。

LINGRENYINXIANGSHENKEDEJIUSHIZHOUJIELUNSHIJIAN。JIANDANLAISHUOJIUSHIWANGYIYUNYINLEGANZAIBANQUANDAOQIQIANDABAOLEZHOUJIELUNDEGEQU,SHOUJIA400YUAN,BINGQIEZAIBANQUANDAOQI7XIAOSHIHOU,YIRANZAISHOUMAI。

CIJUJINULEYIXIEYONGHU,ZUIZHONGSHIRENWANGYIYUNYINLEFUZONGCAIDEWANGSHIMUBUDEBUQINZICHUMIANDAOQIAN。

和腾讯的对战中,让网易云音乐明白一个道理,那就是必须要买版权。

2019年到2020年,网易云音乐先后与日本哥伦比亚公司、吉卜力工作室、华纳版权、环球音乐等上游生产商达成版权合作。2019年12月,APP Annie中国区付费榜单中,网易云音乐首次上榜,位列第十。

音乐平台的变现难题

RUJIN,CIQIANWANGYIYUNYINLEDAMIANJIBIANHUIDEGEDANZHONGYUYOULEHUANJIE,DANYONGYOULEBANQUANBINGBUYIWEIZHEGAOZHENWUYOU。ZHEIGESHICHANGYIRANSHIMAIFANGSHICHANG,SHANGYOUCHANGPIANGONGSICAIZUIYOUZHUDAOQUAN,LIANGSANNIANZHIHOU,SHOUQUANJIPINGTAIDEGEDANWANGWANGXUYAOZHONGXINQIANDING。

竞争也导致了版权费用虚高。

DINGLEIJIUCENGZAICAIBAOHUIYIZHONGPAOHONGXIANYOUDEBANQUANCAIMAIGUIZE。TABIAOSHI:“BUJINSHIWANGYI,YEBAOKUOHUAWEI、XIAOMI、OPPO、vivoDENGXUYAOGOUMAIYINLEBANQUANDEGONGSI,FUCHULECHAOCHUHELIJIAQIANLIANGDAOSANBEIYISHANGDECHENGBEN,ZHEISHIBUGONGPING、BUHELIDE。”

JIEGUOJIUSHI,MAILEBANQUANBINGBUDAIBIAOYINGLI,SHENZHIYUEMAIYUEKUI。

在分析师唐欣看来,中国在线音乐行业现在最大的问题是腾讯音乐和网易云音乐之间的竞争,拔高了版权成本,且用户的音乐付费习惯还没完全养成,增加了盈利的难度。

XIANGBIZHANGSHIPINPINGTAI,PEIYANGZAIXIANYINPINDEYONGHUFUFEIXIGUANGENGNAN。YIFANGMIANSHIBUDUANBEITAIGAODEBANQUANCHENGBEN,YIFANGMIANSHISHANGWEIXINGCHENGFUFEIXIGUANDEYONGHU。

根据国元国际证券2020年7月的报告数据,Spotify的订阅付费率约 50%,而腾讯音乐只有 6%。

ZHEIYEZAOCHENGLETENGXUNYINLEHEWANGYIYUNYINLEMEIYOUZOUSpotifyMOSHI。HOUZHEZUOWEIGUOWAISHANGSHIDELIUMEITIYINLEPINGTAI,QIZHUYAODESHANGYEMOSHIJIUSHIZUOWEIFENFAPINGTAI,XIANGSHANGYOUCHANGPIANGONGSIGOUMAIBANQUANDETONGSHI,XIANGGUANGGAOSHANGHEYONGHUSHOUFEI。

据唐欣分析,Spotify模式需要利用规模效应,吸引更多用户使用,并转化成订阅用户,最终实现盈利,但这种模式的变现时间成本太高。

DANGBANQUANYINGLIBIANWEIBUKENENG,NEIMEJIUXUYAOLINGPIXIJING。CONGDUISHOUDECAIBAOLIYEKEYIKANCHUWANGYIYUNYINLEJIANJUEZOUSHEJIAOYULEDEYUANYIN。

TENGXUNYINLE2020NIANQ3CAIBAOXIANSHI,QIYINGSHOUCHENGBENCONG2019NIANTONGQIDE42.96YIRENMINBIZENGJIADAO51.17YI,ZENGZHANGLE19.1%。TENGXUNYINLEBIAOSHI,ZHEIZHUYAOSHIYOUYUZENGJIADUIXINCHANPINHENEIRONGCHANPINDETOUZI,TIGAOLESHOURUFENCHENGFEIYIZENGQIANGPINGTAIDEJINGZHENGLI,YIJIYUBANSHUIXIANGGUANDEQITANEIRONGCHENGBENZENGJIA。

ERSHEJIAOYULEFUWUZEGONGXIANLEZHUYAODEYINGSHOU,CAIBAOXIANSHI,TENGXUNYINLEQ3ZONGYINGSHOU75.7YIYUAN,QIZHONG,SHEJIAOYULESHOURU52.5YIYUAN,YUEZHANGONGSIZONGYINGSHOUDE69.3%。

SHEJIAOYULEFUWUBAOKUOZHIBO、KGEDENGYEWU。CAIBAOZHICHU,ARPPU(MEIFUFEIYONGHUPINGJUNSHOUYI)DEDAFUZENGZHANGZHUYAODEYIYUSHEJIAOYULEFUWUZHONGDEGUANGGAOSHOURUXUNSUZENGZHANG。

唐欣告诉豹变,音频直播虽然在打赏带货方面效率不算高,但音频直播的引流作用不可小觑。它的目的是通过音频直播,将用户引流到自己的私域流量中,再进行变现。

在网易的财报里,网易云音乐、网易严选等业务被划分到创新及其他业务里,网易2020年Q3财报显示,创新及其他业务净收入为39亿元,同比增加41.6%。

WANGYIQ3CHUANGXINJIQITAYEWUDEMAOLILVWEI 16.8%,SHANGYIJIDUHEQUNIANTONGQIFENBIEWEI18.5%HE15.2%。

WANGYIZAICAIBAOZHONGZHICHU,CHUANGXINJIQITAYEWUDEMAOLIRUNHUANBIXIAJIANGZHUYAOYOUYUGUANGGAOFUWUMAOLIRUNXIAJIANG,QITONGBISHANGZHANGDEYIYUWANGYIYUNYINLEDEJINGSHOURUZENGZHANG。DANCAIBAOBINGWEIXIANSHIWANGYIYUNYINLEJUTIDEYINGSHOUSHUJU。

XIAMIYINLEQUEDINGGUANBIHOU,ZAOYITUICHUGUANLIDECHUANGSHIRENWANGHAOZAIJIESHOUCAIFANGSHIBIAOSHI:“RUGUO(XIAMI)YOUXINGHUOXIALAI,GENTENGXUN、WANGYIYEBUHUIYOUTAIDAQUBIE。BUCUNZAIZHENKONGHUANJINGLIDEJIASHE,WOMENHUOXUCUOGUOLEYIXIEJIYU,DANZUIHOUKAN,YEXUZHEIJIUSHIBIRANJIEGUO。”

TESHUDESHICHANGHUANJINGHEXIAOFEIXUQIU,RANGZHONGGUODEYIDONGYINLESHICHANGZOUSHANGLEFANYULEDEDAOLU。ZHEIZAIMOUZHONGCHENGDUSHANGYESHIYIZHONGBIRAN。

除此之外,根据第三方平台QuestMobile发布的报告,移动音乐总用户规模在7亿以上,但受短视频与其他娱乐方式的冲击,其使用时长面临下滑趋势。

YEJIUSHUO,ZAIWUBIANJIEZUOZHANDEHULIANWANGSHIDAI,WANGYIYUNYINLEDEDUISHOU,WEIBIZHIYOUTENGXUNYINLE。

(WATANG、ZHANGWENHAOWEIHUAMING。)

XIANGGUAN:

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